22 Sep Réévaluer sa stratégie olfactive après un changement d’identité visuelle
Changer d’identité visuelle est une décision stratégique majeure. Qu’il s’agisse du logo, des couleurs ou de la typographie, ce renouvellement traduit un repositionnement ou de nouvelles ambitions de la part de l’entreprise. Pour garantir une cohérence globale, cette transformation visuelle doit s’accompagner d’un ajustement de votre stratégie olfactive. En effet, le parfum d’ambiance joue un rôle crucial dans la perception, l’attachement et la mémorisation de votre marque.
Réaliser un audit de votre stratégie olfactive
Avant d’envisager toute évolution, commencez par un état des lieux rigoureux de votre dispositif existant.
Le parfum actuellement diffusé est-il toujours en adéquation avec votre cible ? Correspond-il aux nouveaux codes véhiculés par votre identité visuelle ? Est-il bien perçu par vos clients et vos collaborateurs ?
Une évaluation approfondie enrichie des retours de vos clients et collaborateurs vous aidera à mesurer la pertinence de votre signature olfactive actuelle et de déterminer les ajustements nécessaires.
Harmoniser votre identité olfactive avec votre nouvelle image de marque
Votre nouvelle identité visuelle véhicule des valeurs fortes : naturel, innovation, prestige, modernité… Pour garantir une expérience cohérente, votre parfum d’ambiance doit incarner ces mêmes codes.
Associer chaque valeur à une famille olfactive pertinente renforce l’impact sensoriel et l’ancrage mémoriel de votre marque. Par exemple :
- Visuels épurés ou minimalistes : senteurs fraîches comme le lin, le thé blanc ou les agrumes légers
- Univers haut de gamme ou institutionnel : fragrances boisées, cuirées ou orientales pour évoquer la sophistication
- Charte graphique dynamique et colorée : notes fruitées, solaires ou aromatiques qui traduisent l’énergie et la vitalité
- Positionnement nature ou bien-être : compositions végétales, florales ou marines aux connotations apaisantes
En travaillant cette cohérence sensorielle, vous créez un univers de marque immersif qui engage plusieurs sens simultanément. C’est un levier puissant pour marquer les esprits et fidéliser les clients.
Tester et ajuster votre parfum avant son déploiement
Avant de généraliser la diffusion, testez votre nouveau parfum dans vos espaces : boutiques, accueil, bureaux. Recueillez les impressions sur l’odeur, son adéquation avec la nouvelle image et son impact émotionnel. Ces retours vous permettront d’ajuster la fragrance ou l’intensité garantissant ainsi un accueil optimal.
Intégrer la stratégie dans votre communication
Valoriser votre stratégie olfactive dans votre communication est un vrai atout. Montrez que votre marque propose une expérience sensorielle cohérente qui sollicite plusieurs sens. Ce positionnement rassure et fidélise vos clients tout en donnant une personnalité forte à votre image. Utilisez vos réseaux sociaux, site web ou newsletters pour partager cette innovation.
Réévaluer votre stratégie olfactive après un changement d’identité visuelle est indispensable pour offrir une expérience client cohérente, engageante et différenciante. Chez HBES, nous vous accompagnons dans la création de solutions olfactives sur mesure, parfaitement alignées avec votre nouvelle image.
Si cette solution vous intéresse, n’hésitez pas à faire une demande de devis en ligne. Nous vous recontacterons dans les plus brefs délais.